Comportamento e seus influenciadores no consumidor de agroturismo em fazendas especializadas

Resumo

Organizações e empresas em todo o mundo procuram de alguma forma destacar-se da sua concorrência, investindo tempo e dinheiro procurando ser a melhor oferta aos potenciais clientes que analisam as diferentes propostas que se adaptam às suas necessidades e desejos. Porém, para que todas as informações fornecidas ao mercado como publicidade atinjam os objetivos desejados, é necessário conhecer o consumidor do produto, seus gostos e preferências, e o que o motiva a adquiri-lo. Para este tema, tomaremos como referência a Fazenda San Rafael, na província de Guayas. O local é constituído por um parque de agroturismo onde são oferecidas diversas atividades rurais, hoteleiras e esportivas. Por isso, surgiu a necessidade de saber quem realmente busca usufruir desses serviços de agroturismo e saber o que os incentiva a adquirir o produto. O objetivo da pesquisa é conhecer o perfil do consumidor de agroturismo, tomando como referência a Fazenda San Rafael como estudo de caso e referência às demais fazendas da província de Guayas por ser a maior e mais representativa de seu entorno. Foi utilizada metodologia qualitativa através de entrevistas em profundidade e quantitativa através de questionário realizado com os consumidores da fazenda. Com as informações coletadas, propõe-se que sejam lidas e analisadas pelos proprietários de negócios similares para otimização oportuna dos recursos destinados à divulgação de seus negócios de agroturismo.