Innovación y sostenibilidad: Redefiniendo el marketing deportivo

Resumen

Esta investigación analiza el impacto de la sostenibilidad dentro del marketing de eventos multideportivos, situando al deporte como agente de impacto ambiental, social y económico. Se llevó a cabo una revisión sistemática documental basada en la metodología de Kitchenham, identificando prácticas sostenibles que aumentan la reputación de organizadores y patrocinadores, fortaleciendo la lealtad de los consumidores. Asimismo, se comprobó que existen casos de greenwashing que perjudican la credibilidad y confianza del público. Por ello, el marketing deportivo se redefine como agente de cambio hacia un modelo donde no solo se busca la promoción de marcas y eventos, sino que también se ha convertido en una herramienta principal para el bienestar social y ambiental. El marketing deportivo seguirá en transformación constante, con probabilidad de consolidarse como una industria más responsable y comprometida ambiental y socialmente.