Marketing verde: Vantagens e dificuldades para as microempresas da cidade de Arica (Chile)

Resumo

As microempresas constituem um ator relevante em todas as economias do mundo; seu papel e integração na estrutura produtiva dos países têm sido reconhecidos por diferentes organismos internacionais, em termos de contribuir para o emprego, o Produto Interno Bruto, a inovação, a criatividade, para respostas mais próximas das necessidades do mercado e, em geral, para constituir também um meio que permite à população vulnerável cobrir necessidades básicas. No entanto, também constituem entidades que enfrentam uma série de desafios de atualização, entre os quais se incluem aquelas tendências próprias de uma sociedade com requisitos que mudam com o tempo; assim, o marketing verde, enquanto relação das empresas com o meio ambiente, constitui uma dessas tendências e desafios que as microempresas em particular também devem incorporar. Situados geograficamente na cidade de Arica (Chile), onde este tipo de entidades tem um papel significativo na atividade econômica, foi possível constatar entre os microempresários e de forma exploratória, essencialmente como o marketing verde é identificado favoravelmente por eles, apreciado como oportunidade, valorizado como meio para melhorar a imagem da empresa, apreciado como ferramenta competitiva local e internacionalmente; no entanto, também foi possível recolher deles dúvidas quanto ao impacto nos resultados de seus negócios, na resposta do mercado local e em dificuldades associadas tanto com o apoio de outros atores sociais, quanto com a própria gestão da microempresa.