Diseño y percepción corporal: representación de los cuerpos en la industria de la moda
DOI:
https://doi.org/10.51896/rilcods.v7i72.1018Palabras clave:
estereotipos, publicidad, industria de la moda, percepción corporalResumen
Actualmente la industria de la moda utiliza el diseño publicitario como estrategia simbólica para representar visualmente los cuerpos, influir en la percepción corporal e imponer estereotipos estéticos. En el presente artículo de revisión narrativa, se analizaron estudios recientes sobre publicidad, estereotipos corporales y representaciones visuales en campañas de moda, incluyendo marcas comerciales y medios editoriales como Vogue, GQ y Nike. Se incorporaron enfoques semióticos y de marketing visual para comprender cómo el lenguaje gráfico, los encuadres, la tipografía y el color participan en la construcción simbólica de cuerpos ideales. Los hallazgos muestran que la publicidad en moda tiende a presentar cuerpos femeninos delgados, jóvenes y caucásicos, con una marcada ausencia de diversidad corporal. La cosificación del cuerpo, especialmente el femenino, continúa utilizándose como una estrategia publicitaria que lo fragmenta y lo presenta de forma hipersexualizada. Aunque algunas campañas recientes incorporan mensajes de inclusión como el movimiento body positive, estos siguen siendo casos aislados frente al discurso dominante. Se concluye que la industria de la moda, lejos de representar solo prendas, vende una narrativa estética que moldea aspiraciones y afecta la autoestima, la autoimagen y la salud mental, especialmente en mujeres jóvenes.
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