Comunicação estratégica na campanha eleitoral presidencial do Equador 2023: um estudo da aplicação das 22 leis de Al Ries e Jack Trout na estratégia política
DOI:
https://doi.org/10.51896/tlatemoani.v15i45.572Palavras-chave:
Comunicação política, estratégia eleitoral, redes sociais, imagem do candidato, leis de posicionamentoResumo
Este estudo teve como objetivo examinar a implementação das 22 leis de Al Ries e Jack Trout na estratégia de comunicação política durante a campanha presidencial do Equador em 2023. A metodologia envolveu uma revisão abrangente das redes sociais dos candidatos, com foco no Facebook, Instagram e TikTok durante o segundo turno eleitoral. Os resultados destacaram que Luisa González empregou estratégias alinhadas com as leis de persuasão, exclusividade, liderança e escada, enquanto Daniel Noboa Azín se destacou em consistência, conexão e emoção. A principal conclusão revelou que a aplicação efetiva dessas leis influenciou significativamente a construção da imagem dos candidatos, a percepção pública e a eficácia geral da comunicação estratégica no processo eleitoral. Isso destaca a importância crucial de se adaptar às dinâmicas contemporâneas da comunicação política, especialmente nas redes sociais, para alcançar uma conexão efetiva com o eleitorado e estabelecer uma presença sólida e diferenciada na esfera pública.
Referências
Aguirre. (2021). Primera y segunda vuelta electoral campaña presidencial de Guillermo Lasso a través de la red social TikTok, año 2021. Universidad Técnica de Babahoyo. http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/10940
Ahuactzin, Bozza, Castillo, Echeverría, Esquivel, González, y Panke. (2021). Campañas electorales y comunicación política de la gestión estratégica al posicionamiento mediático. CLACSO, repositorio digital. https://www.flacsoandes.edu.ec/buscador/Record/clacso-CLACSO9104/Details?sid=119114710
Al Ries, y Jack Trout. (2020). Posicionamiento: la batalla por su mente. McGraw Hill. https://www.uv.mx/cendhiu/files/2018/02/Posicionamiento-la-batalla-por-su-mente.pdf
Alcivar, Albert, y Ambar. (2021). Marketing político ecuatoriano: implicaciones teóricas y jurídicas. PH Pro Hominum, 3(4), 1-14. https://doi.org/10.47606/ACVEN/PH0080
Altamirano, Ruíz, y Baquerizo. (2022). Política 2.0 en Ecuador. Análisis del discurso y la comunicación política en Facebook. RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 2(80), 201-223. https://doi.org/10.4185/RLCS-2022-1539
Barreto, y Rivera. (2021). Tik Tok como estrategia comunicacional de Guillermo Lasso durante el balotaje electoral 2021 en Ecuador. Tsafiqui. Revista Científica en Ciencias Sociales, 12(17), 1-15. https://doi.org/10.29019/tsafiqui.v12i17.959
Cabezas. (2021). Estrategias de marketing político y su influencia en la decisión de voto en el cantón Loja, Ecuador 2021. Universidad César Vallejo. https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/79537
Castillo, Muñiz, y Martínez. (2021). La teoría de la agenda setting. Crítica epistemológica y profundización cualitativa a partir de un estudio antropológico. Perspectiva de la comunicación, 14(1), 1-14. https://doi.org/10.4067/S0718-48672021000100231
Chipuxi, y Falconí. (2022). Estrategias de campaña virtual en la segunda vuelta presidencial. Ecuador 2021. Revista Enfoques de la Comunicación, 2(8), 339-384. https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/24052/1/UPS-GT004165.pdf
Cordero, y Reyero. (2021). Political marketing 3.0 and the use of political power by political parties in Spain. Sapienza: International Journal of Interdisciplinary Studies, 2(1), 1-14. https://doi.org/10.51798/sijis.v2i1.74
Crespo, y Hidalgo. (2021). Las campañas electorales vistas desde el planteamiento de las conexiones emocionales - afectivas y su aplicación en las elecciones presidenciales de Ecuador 2021. Monográfico. Quito: Universidad Andina Simón Bolivar. https://repositorio.uasb.edu.ec/handle/10644/9420
Gil, y Sanz. (2021). Marketing político electoral en Twitter. Miscelanea comillas, 81(158 ), 1-15. https://doi.org/10.14422/mis.v81.i158-159.y2023.004
Hidalgo, y Cedeño. (2022). Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook. Rehuso. Revista de Ciencias Humanísticas y Sociales, 7(1), 104 - 115. https://doi.org/10.5281/zenodo.5825838
Mateu. (2021). Marketing político y desinformación. Universidad de Valladolid. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51979
Mayordomo, Zlobina, Igartúa, y Páez. (2019). Persuasión y cambio de actitudes. Psicología Social, Cultura y Educación. https://www.ehu.eus/documents/1463215/1504276/Capitulo+XI.pdf
Pérez. (2019). Teoría del encuadre y plataformas sociodigitales de interacción. Un análisis de coyuntura. Revista de Ciencias Mexicanas de Ciencias Políticas y Sociales, 64(236), 333 - 354. https://doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2019.236.68820
Restrepo. (2019). La comunicación política: un estudio multisciplinar desde las ciencias sociales. Correspondencia y análisis, 2(10), 1-15. https://doi.org/10.24265/cian.2019.n10.09
Rodriguez, Pineda, y Castro. (2020). Tendencias del Marketing Moderno, una revisión teórica. ESPACIOS, 41(27), 306 - 322. https://www.revistaespacios.com/a20v41n27/a20v41n27p26.pdf
Sánchez, y Baltazar. (2022). Regulación en materia electoral sobre redes sociales: Caso de estudio México. DIKE, 1(31), Revista de Investigación en Derecho y Criminología. http://apps.buap.mx/ojs3/index.php/dike/article/view/2346
Suárez. (2021). Comunicación Política en redes sociales y su influencia en la opinión pública. Tesis de posgrado. Universidad de Guayaquil. https://repositorio.ug.edu.ec/items/e7e036f1-5347-4cbc-8eca-40e2d6411494
Vera. (2021). Campañas electorales, la propaganda que supera al marketing. Revista Enfoques de la Comunicación, 1(6), 217 - 239. https://tinyurl.com/2fsqs7hv
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Usted es libre de:
- Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
- Adaptar — remezclar, transformar y construir a partir del material
Bajo los siguientes términos:
- Atribución — Usted debe dar crédito de manera adecuada, brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
- NoComercial — Usted no puede hacer uso del material con propósitos comerciales.
