De creadores a líderes de opinión:

El valor del influencer en la construcción de marca

Autores/as

  • Susana Ruíz Valdés Universidad Autónoma del Estado de México
  • Juan Alberto Ruíz Tapia Universidad Autónoma del Estado de México

DOI:

https://doi.org/10.51896/rilcods.v7i74.1063

Palabras clave:

Influencers, Construcción de Marca, Conexión Emocional

Resumen

El marketing digital ha experimentado una transformación significativa con la ascensión de los influencers como líderes de opinión clave en las estrategias de construcción de marca. Este estudio analiza el papel fundamental que desempeñan los influencers en la conexión entre una marca y su público objetivo, destacando su evolución desde simples creadores de contenido hacia embajadores con autoridad y credibilidad. Se examina cómo los influencers construyen relaciones auténticas con sus seguidores y cómo esta autenticidad influye en la percepción y el impacto del mensaje de la marca. Además, se exploran estrategias efectivas de colaboración, junto con la medición del rendimiento y los desafíos éticos asociados. Finalmente, se discuten las tendencias futuras del influencer marketing y se subraya la relevancia continua de los influencers como agentes de construcción de marca.

Citas

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Publicado

2025-12-16

Cómo citar

Ruíz Valdés, S., & Ruíz Tapia, J. A. (2025). De creadores a líderes de opinión:: El valor del influencer en la construcción de marca. Desarrollo Sustentable, Negocios, Emprendimiento Y Educación, 7(74), 34–43. https://doi.org/10.51896/rilcods.v7i74.1063

Número

Vol. 7 Núm. 74 (2025): Diciembre

Sección

Artículos

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