From creators to opinion leaders:

The value of the influencer in brand building

Authors

  • Susana Ruíz Valdés Universidad Autónoma del Estado de México
  • Juan Alberto Ruíz Tapia Universidad Autónoma del Estado de México

DOI:

https://doi.org/10.51896/rilcods.v7i74.1063

Keywords:

Influencers, Brand Building, Emotional Connection

Abstract

Digital marketing has undergone a significant transformation with the rise of influencers as key opinion leaders in brand-building strategies. This study examines the essential role that influencers play in establishing a connection between a brand and its target audience, emphasizing their evolution from mere content creators to ambassadors with authority and credibility. It explores how influencers cultivate authentic relationships with their followers and how this authenticity influences the perception and impact of the brand’s message. Furthermore, effective collaboration strategies are analyzed, alongside performance measurement and related ethical challenges. Lastly, future trends in influencer marketing are discussed, highlighting the ongoing relevance of influencers as active agents in brand development.

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Published

2025-12-16

How to Cite

Ruíz Valdés, S., & Ruíz Tapia, J. A. (2025). From creators to opinion leaders:: The value of the influencer in brand building. Desarrollo Sustentable, Negocios, Emprendimiento Y Educación, 7(74), 34–43. https://doi.org/10.51896/rilcods.v7i74.1063

Issue

Vol. 7 No. 74 (2025): December

Section

Artículos

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